Когда мы говорим о наружной рекламе, то в первую очередь представляем традиционные рекламные форматы: билборды, лайтпостеры, вывески и т.д. Сегодня они уже стали частью городской среды, привычной для восприятия. Однако стремительное развитие технологий открыло новые возможности для трансформации форматов наружной рекламы, в том числе цифровизации.

Видеоборд, или экран, на сегодня является наиболее популярным и широко распространяемым цифровым форматом в ООН. 

Чаще всего экран представляет собой конструкцию, подобную настеннику или билборду. В первом случае цифровое рекламное поле размещается на фасаде зданий, торговых или бизнес-центров. В другом – на отдельно стоящей высокой металлической опоре. 

Размер рекламного поля зависит от места размещения и возможностей оператора наружной рекламы. Так, наиболее крупные по площади экраны располагаются на фасадах торговых центров, в местах с широким углом обзора, где изначально проектировалось рекламное пространство.

При этом вне зависимости от размера экрана, реклама, транслируемая на цифровых конструкциях, привлекает внимание аудитории за счет яркой динамической картинки. А возможность размещения видеороликов открывает спектр инструментов для креатива, применения анимации и различных видеоэффектов.

К преимуществам рекламы на экранах относится:

·         визуальная привлекательность, яркость картинки;

·         возможность оперативной смены сюжетов;

·         размещение в топовых местах города с большим пешеходным и транспортным потоком;

·         применение видеоэффектов, анимации и других технологий при создании рекламных видеосюжетов;

·         возможность дистанционного контроля и управления.

Несмотря на то, что стоимость размещения на экранах как правило выше, чем на билбордах, она обоснована высокой эффективностью данного формата наружной рекламы.