Сегодня, несмотря на бурное развитие цифровых медиа, одним из рабочих каналов размещения рекламных сообщений являются печатные СМИ, в том числе газеты.

Современные газеты могут быть как узкоспециализированными (посвященными культуре, спорту, экономике), так и охватывать широкий спектр тем. Выпускаются они с разной периодичностью: обычно ежедневно или еженедельно.

Редакция газеты, как правило, располагает подробной информацией о своей целевой аудитории и географии распространения, что позволяет рекламодателям делать релевантный выбор в пользу того или иного издания. Размещение рекламного сообщения в газете, аудитория которой совпадает с аудиторией рекламы, значительно повышает эффективность всей рекламной кампании. 

К преимуществам газетной рекламы можно отнести:

1.      Гибкий охват – возможность геотаргетинга по нужному региону , городу путем размещения рекламы в местных СМИ.

2.      Постоянство аудитории. Люди, как правило, долгие годы читают одни и те же газеты, что предоставляет рекламодателям возможность периодического повторения различных рекламных сообщений или сюжетов одной аудитории.

3.      Оперативность и мгновенную оценку. У газеты есть определенная периодичность выпусков, что позволяет подготовить рекламу к очередному тиражу, а после рассылки оценить эффект рекламы.

4.      Лояльность от читателей. Люди, читающие газеты, обычно с доверием относятся к изданию, поэтому и рекламу в ней будут воспринимать с большим вниманием.

5.      Возможность размещения объявлений любого размера. Все зависит от ваших запросов, возможностей и целей.

Стоимость размещения рекламы в газетах зависит от самого издания, его статуса, географии распространения и рекламной политики, а также размера рекламного объявления.

При размещении рекламы в газете также следует учитывать следующие особенности:

·         Для привлечения внимания читателей важно сделать интересный и информативный заголовок рекламы, а также продемонстрировать рекламируемый товар или услугу.

·         Не используйте шаблоны и клише. Так читатели с большей вероятностью обратят на вас внимание и заинтересуются рекламой.

·         Делайте акцент на реальных преимуществах рекламируемого товара / услуги. Предоставляйте читателям основную информацию в краткой форме.

Используйте яркое оформление, но избегайте излишеств. Не занимайте всю площадь рекламного объявления множеством картинок или текста. Оставляйте место «воздуху».

Подробнее в разделе Газеты lgm.by .