Рекламодатели встают перед выбором медиаканалов для проведения маркетинговых кампаний. При этом уровень развития технологий предоставляет спектр средств, способов и форматов продвижения.
Вопреки расхожему мнению об определяющей роли интернета в маркетинге, появляются новые виды наружной рекламы, расширяются и совершенствуются методики.
Как разобрать в специфике Out-of-Home рекламы и выбрать релевантный рекламный формат размещения? На какие вводные данные опираться?
Чтобы выбрать формат рекламы, учитывают:
1. Цели рекламной кампании. Для стимулирования продаж подойдут яркие и заметные решения, для увеличения трафика – рекламные объекты с указателями на конкретные точки, а для повышения имиджа – форматы, подчеркивающие уникальность бренда.
2. Особенности целевой аудитории. Анализ проводится по критериям:
- · социально-демографическим: состав семьи, половая принадлежность.
- · географическим: численность населенного пункта, климатические условия.
- · психографическим: интересы, хобби, досуг, ценности.
- · поведенческим: мотивация, отношение к бренду, частота покупок.
3. Барьеры на карте пути клиента (CJM). Изучение опыта взаимодействия потребителей с товаром, устранение возникающих препятствий и внедрение изменений – этапы, которые улучшают восприятие рекламы.
4. Сезон года. Погода влияет на видимость рекламного материала.
5. Масштаб. Для охвата водителей и пассажиров выбирают форматы OOH-рекламы шире.
6. Расположение: центр города, окраина, трасса или МКАД. Выбор формата рекламной конструкции основан на степени проходимости рядом с ней потенциальных клиентов бизнеса.
7. Доступный бюджет. Эффективное распределение финансов по рекламным каналам помогает максимизировать прибыль.
Подробнее о форматах наружной рекламы на сайте lgm.by.